¿Qué tan verde es tu mercado?

¿Qué tan verde es tu mercado?

Wilmar R. Olaya-González, Luz Adriana Gómez-Rodríguez

El mercado de lo verde y lo ecológico es una tendencia indiscutible en nuestro mundo globalizado, que busca de alguna manera resarcir el daño infringido sobre el medio ambiente. Más allá de simple altruismo, la ecología se ha convertido en una moda, de la cual unos y otros toman ventaja a su mejor acomodo, haciendo del mercado de productos y servicios su tribuna; eco-diseño, planes de responsabilidad social y ambiental, campañas por el reciclaje y consumo de productos 'más amigables' con el medio ambiente hacen parte del panorama que se intenta describir en esta reseña. Por medio de un estudio de caso, se hará énfasis en cómo la comunicación asume un papel crucial en la verdadera apropiación del concepto de 'consumidor verde' y 'consumidor responsable', de manera que la propuesta transversal de las tic se convierta en una herramienta no solo tecnológica, sino también de empoderamiento del papel que la sociedad puede representar en el cuidado de los recursos naturales.

2011

Signo y Pensamiento

Pontificia Universidad Javeriana

Communication. Mass media